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鎖定大局 小米加快國際化進程

導讀:

“全球化急不得,一急裡面都是坑,”小米CEO雷軍曾強調,小米出海要保持穩心態,“全球化要做10年、20年的長期打算,每個市場挨個做。”




強強聯合:攜手巨頭探路前行

在歐洲地區與第三世界的國際化進程中,小米采取瞭擴展銷售渠道的強攻態勢,取得初步成功。但在北美地區,各方強者割據的市場形態下,這一手段明顯不適用瞭。因此,小米避開強者的鋒芒,與科技巨頭強強合作,希望強化自身實力的同時增加曝光率,以軟實力贏得市場認可。

2018年2月23日,小米與微軟簽署戰略性合作備忘錄,雙方將在雲服務支持、筆記本電腦類設備、微軟小娜與小米智能音箱、人工智能合作展開合作,並進一步的將雲計算、人工智能等領域的的技術儲備與小米移動智能設備深度結合,為小米產品進入國際市場增添新動力。

而在增強現實方面,小米2018年2月24日宣佈與Google達成合作,手機上即可實現增強現實體驗,這些設備和相關體驗將會在未來台北比基尼線除毛|台北比基尼線除毛推薦幾個月內面世。

對於中國品牌手機來說,贏得美國市場的認可,是品牌發展的“成人禮”。目前,中興還在兢兢業業地摸索著美國百姓的消費欲望,華為也被AT T在發佈會前幾天慘痛拋棄,中國手機進軍美國仍不算成功,也沒有一個較好的范本拿來借鑒。

“美國一定是我們特別想進的市場,但是一定會準備好瞭再來”。對於美國市場,雷軍不慌不忙,可能會有延遲,但小米絕不缺席。

圖片來源:雷軍微博

困難險阻:專利、關稅、本土化

實現國際化,從來都不是一蹴而就的事情,其中的困難險阻就包括瞭專利、關稅以及本土化問題等。

專利問題,是包括小米在內的很多中國企業出海必然遇到的問題。2014年小米曾被瑞典電信設備巨頭愛立信狀告法庭,在印度也遭受瞭專利案。因此,在小米看來產品專利不僅是對自身實力的印證,比基尼線除毛|比基尼線除毛推薦更是對企業出海的最佳保護。目前,小米在全球累計專利申請總量已達24000多件,授權總量已達5920件。“小米的專利隻為防禦。”小米聯合創始人林斌進一步強調。言下之意,也就是小米不會將專利用於對競爭對手的打壓。

此外,極強的地方保護政策,也直接影響著中國手機品牌跨出國門的過程,具體表現在高額關稅。為應對高額關稅,中國企業多采取提高產品售價的方式,分攤出海成本。例如小米6,在泰國的售價大約為2750元人民幣,在同等配置下比國內售價高出500元左右。此外,打破地方保護主義的最佳手段,是實現產品的本土化。這方面小米在印尼表現優異,在銷售產品的同時,以自身實力幫助“印尼制造”進程,弱化自身的中國色彩,與當地發展一脈相承。

以上種種的挫折似乎並沒有讓小米退卻,一步一個腳印打下來的“江山”更令小米踏實穩健。畢竟,青山遮不住、畢竟東流去,中國的科技實力增長是不可逆轉的,現在最需要的是耐心與信心。另外一方面,在競爭日趨白熱化的智能手機行業,國際化也是必然之路!

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